iroha（イロハ）

iroha（イロハ）は、株式会社TENGAが2013年3月に立ち上げた、女性のためのフェムケア／フェムテックブランドです。当初は女性向けプレジャーアイテムのブランドとして始まりましたが、その後デリケートゾーンのお手入れに特化した「iroha INTIMATE CARE」、女性の身体の悩みに医療的な視点も交えて向き合う「iroha Healthcare」を展開し、現在はセクシャルウェルネスを軸に女性の心地よい日々を包括的に支える「フェムケアブランド」として活動しています。開発は女性中心のチームが担当し、丸洗いできる防水設計や静音性、長い爪でも扱いやすいボタン形状など、日常に自然に溶け込む「和モダン」なデザインと使いやすさへのこだわりが特徴です。商品はドラッグストアやバラエティショップなど全国のプレジャーアイテム取扱店（10年間で2,802店舗）、デリケートゾーンケア取扱店（1万店舗超）に加え、iroha SHOP（愛知・神戸・大阪）やTENGA LAND／TENGA STORE TOKYOなどの直営・特設売り場でも取り扱われています。プロダクトデザインはドイツのレッドドット・デザイン賞を複数回受賞するなど国際的にも評価されており、収益の一部を子宮頸がんの予防啓発活動へ寄付するCSR活動も行っています。

irohaの製品は大きく3つのラインで構成されています。ひとつめは「iroha」本体のプレジャーアイテムシリーズで、振動がやわらかく身体になじみやすいことや、丸洗いできる防水仕様、静音性、長いネイルでも押しやすいボタン形状など、日常使いのしやすさを重視した設計が特徴です。パッケージや本体デザインは「和モダン」なテイストでまとめられ、レッドドット・デザイン賞（2015・2017・2020・2024・2026年）やTOPAWARDS ASIAなど、国内外のデザイン賞を複数回受賞しています。ふたつめは「iroha INTIMATE CARE」で、デリケートゾーン専用の泡タイプソープ「INTIMATE WASH」、うるおいを守る薬用ローション「TREATMENT LOTION」、くすみ・黒ずみのケアを目的とした薬用ミルク「WHITE MILK」などをラインアップ。弱酸性処方や、よもぎ・和柑橘など和のアロマを取り入れた香り展開、有効成分配合の医薬部外品としてのリニューアルなど、肌へのやさしさと機能性を両立させている点が特徴です。累計出荷数が100万本を超える商品もあり、ドラッグストアやバラエティショップを中心に全国的に流通しています。みっつめは「iroha Healthcare」で、腟マッサージや骨盤底筋トレーニングをサポートするアイテム、挿入補助アイテムなど、女性の身体の変化や悩みに寄り添う、医療的な視点も踏まえたヘルスケア用品を展開しています。

irohaは2013年3月、株式会社TENGAが手がける女性向けプレジャーアイテムブランドとして誕生しました。「セルフプレジャー」という言葉自体が世の中にほとんど知られておらず、当初は取り扱ってくれる販売店も限られていましたが、2018年8月、大阪・大丸梅田店で実施したポップアップストアが大きな転機となります。日本の百貨店でプレジャーアイテムが販売されるのは初めての試みで、13日間で約1,500人が来店し、新聞や情報番組でも取り上げられました。この反響を受け、2019年には大丸梅田店内に常設の旗艦店「iroha STORE」がオープンし、専任の女性スタッフが接客する体制が整えられました。2019年以降はメディアでの紹介機会も増え、2020年頃からは「フェムテック」という言葉とともに、セルフプレジャーを恥ずかしいことではなく女性のセルフケアの一つとして捉える見方が広がっていきました。ブランドはその後、デリケートゾーンケアに特化した「iroha INTIMATE CARE」、女性の身体の不調に向き合う「iroha Healthcare」を順次展開し、プレジャーアイテムだけでなく女性の心地よい人生を包括的にサポートする「フェムケアブランド」へと役割を広げています。2022年12月にはプレジャーアイテムの累計出荷数が200万個を突破。プロダクトデザインの面でも、ドイツのレッドドット・デザイン賞を2015年・2017年・2020年・2024年・2026年と複数回受賞するなど、国内外で評価を受けてきました。現在では全国のドラッグストアやバラエティショップなど、プレジャーアイテムは10年間で2,802店舗、iroha INTIMATE CAREは1万店舗を超える販売網に加え、iroha SHOP（愛知・神戸・大阪）やTENGA LAND、TENGA STORE TOKYOといった直営・特設の売り場でも商品を手に取ることができます。

カテゴリ

フェムケア / ボディケア

取扱いカテゴリ

セルフプレジャーアイテム / デリケートゾーンケア（ソープ・ローション・ミルク） / ヘルスケア（腟ケア・骨盤底筋トレーニング） / パートナー向けアイテム / ケア用オプション・アクセサリー

運営会社

株式会社TENGA

実店舗

あり

特商法表記

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公式サイト

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